Entenda como potencializar suas campanhas de marketing com a nova API da Meta.
A comunicação digital é uma das principais formas de interação entre marcas e consumidores. No entanto, garantir que suas mensagens de marketing cheguem a quem realmente se importa com elas pode ser um desafio. É nesse contexto que entra o Marketing Messages Lite API (MM Lite API), uma solução da Meta que irá melhorar a taxa de entrega das suas mensagens de marketing.
Vamos explorar como essa ferramenta pode transformar a forma como você se comunica com sua rede de contatos:
O que é o Marketing Messages Lite API?
O Marketing Messages Lite API é uma versão otimizada da Cloud API, desenvolvida pela Meta, que visa garantir a entrega eficaz das mensagens de marketing. Utilizando um algoritmo avançado de otimização, a API analisa sinais de interação anteriores de usuários em campanhas e redes sociais para identificar quem pode achar sua mensagem relevante.
O resultado?
- Melhor taxa de entrega quando comparado à Cloud API
- Mesmos valores e cobranças aplicado à Cloud API
- Possibilidade de aumento de ROI da campanha
Como funciona a otimização?
O processo de otimização da MM Lite API funciona da seguinte maneira:
- Análise de sinais: a API coleta dados sobre interações anteriores dos usuários com outras campanhas, considerando também seu comportamento em redes sociais.
- Identificação de usuários: com base nessa análise, a Meta identifica quais usuários têm maior probabilidade de se envolver com a mensagem.
- Entrega garantida: a API assegura que essas mensagens sejam entregues a esses usuários, independentemente do Frequency Cap, ou seja, a frequência com que uma mensagem pode ser enviada a um mesmo usuário.
O que é o Frequency Cap?
Um dos aspectos fundamentais a se entender ao utilizar a Marketing Messages Lite API é o conceito de Frequency Cap. Esse termo se refere à limitação de frequência, que é o controle sobre quantas vezes uma mensagem, anúncio ou notificação específica é entregue a um único usuário dentro de um determinado período de tempo.
A limitação de frequência foi criada para evitar que os usuários sejam bombardeados com mensagens repetidas de uma mesma marca, o que pode levar à fadiga de anúncios e à percepção negativa sobre a empresa. Em outras palavras, o Frequency Cap garante que as empresas não sobrecarreguem seu público com mensagens promocionais excessivas, melhorando a experiência do usuário e o engajamento.
Como o MM Lite API se relaciona com o Frequency Cap?
O MM Lite API se destaca ao garantir a entrega de mensagens para os usuários que têm maior probabilidade de se envolver com o conteúdo, independentemente do Frequency Cap.
Isso é possível graças ao algoritmo de otimização da Meta, que analisa interações anteriores e identifica usuários que podem achar suas mensagens relevantes. Com isso, você pode maximizar a eficácia das suas campanhas de marketing, alcançando as pessoas certas no momento certo, sem se preocupar excessivamente com o limite de frequência.
Comparativo: Marketing Messages Lite API vs. Cloud API
A transição da Cloud API para a MM Lite API oferece vantagens significativas para o desempenho das campanhas. Vamos analisar alguns dados de um case do setor imobiliário para entender as diferenças de performance.
- Mesmo template
- Número similar de envios (~40k)
- Uma base de leads quentes e frios vindos da equipe de CRM, seguindo as mesmas regras, mas como bancos de dados distintos.
Neste cenário real, o uso da MM Lite API resultou em ganhos claros de entrega, impacto e engajamento. A performance da campanha melhorou de forma consistente, mostrando que a escolha da API pode ser decisiva para o sucesso das ativações.
Como implementar o Marketing Messages Lite API
Sua empresa também quer melhorar os resultados de campanhas com mensagens de marketing? Então veja como é simples implementar:
- Conectar no MM Lite API através de embedded signup seguindo instruções do time da Blip;
- Depois disso é só disparar as suas mensagens de marketing que elas serão enviadas via MM Lite API.
⚠️ Acesso necessário: é fundamental que um usuário do Blip tenha acesso ao Business Manager (BM) da empresa. Se outros colaboradores precisarem realizar a integração, você pode conceder acesso temporariamente.
⚠️ A Meta não irá mais evoluir a Cloud API para envios de mensagens de marketing. Por isso, migrar para o Marketing Messages Lite API é uma forma de acompanhar as atualizações da plataforma e garantir que sua estratégia siga alinhada com as melhores práticas. Faça a mudança agora, acompanhe o ritmo da inovação e veja os resultados refletirem no seu negócio.
